|
Millal peaks logole otsa vaatama ja mõtlema, kas selle "parim enne" veel kestab? Ajaga kaasas olemiseks võiks visuaalse identiteedi auditi ette võtta keskmiselt iga viie aasta järel. Disainiaudit saab anda ka kinnituse identiteedi jätkuvale aktuaalsusele, mis lisab brändile enesekindlust. Asudes muudatuste teele võib tekkida kiusatus unustada kõik ja alustada nullist. Üllatamine on kahtlemata üks viis, kuidas tähelepanu saada, aga mitte iga tähelepanu pole soovitud tähelepanu. Paljud püsikliendid ei soovi harjumuspärase logo asemele uut firmamärki, millel puudub seos nagu varasemaga, kaotades nii konteksti. Mõnikord on kindlam teha selline värskenduskuur, mis vabastab aegunust ja kinnitab firma püsiväärtusi. Logo värvid2010ndatest alates on paljud endale rohelist lisanud. Siin on näiteks McDonald's, kelle puhul mõtleme automaatselt punasele ja kollasele, kuid nagu näha, mõjub ka roheline visuaalselt kenasti. Logo rohelisse pakendamise trendi juures pean ma paljudel juhtudel reaalselt keskkonnasõbralikku mõttelaadi ebausutavaks, veenge mind ümber, et tegu pole valdavalt rohepesu ja kliendimanipulatsiooniga.  Roheline seostub automaatselt loodusliku ja mahedaga Logo räägib luguSelle trikiga saavad hakkama vaid väga laialt tuntud brändid. Globaalse tuntuse juures võivad nimest loobuda Nike, Apple ja Mastercard, sest nende ära tundmiseks piisab vaid märgist.  Ja sõnu polegi vaja Sans serif logod"Jalakeste kaotamine" on 2010ndate lõpupoolel hoo sisse saanud trend. Ka see tekst siin on seriifideta. Google on pigem varane suunamääraja kui trendide tuules surfaja nagu näiteks Celine, Burberry ja teised luksusbrändid.  Tänaseks on Google'i logo seriifidest vaba ja jooned sama laiusega Nostalgiline brändco opi algne logo on disainitud 1960ndatel. Tänaseks on see puhastatud ja vektoriseeritud ning näeb jätkuvalt värske välja.  co opi märki on peidetud ristikhein Lihtne logoNii Kalevi kui Starbucksi logod on läbinud suured arengud liikudes üha suurema lihtsustuse poole. Ennustan, et vähemalt merineitsi lihtsustamine jätkub 20ndatel.
Kust leida disainikonsultant? Kliki siia.
 1. Briif Välja on tulnud arendus, kus tehisintelligents genereerib paari märksõna põhjal hulga logosid, millele bränd baseeruma hakkab. Kujundused põhinevad sooduslogode keskkonna Fiver disainerite töödel. 30 euro eest saab põhiliselt kasutatavad failid koos autoriõigusega. 60 euro eest saab kaasa ka materjalid vektorformaadis, failid sotsiaalmeedias kasutamiseks ja brändi manuaali. Tehisintelligents logodisainerinaVaatame, mida logorobot siis pakub — lasin süsteemist läbi ID Loome. Briifi kirjutasin, et tegelen kunsti ja disainiga, märksõnadeks panin "loominguline" ja "julge". Vastuseks koguti poole minutiga hunnik potentsiaalseid firmamärke.  2. Kaksteist esimest logo. Rombidest ja kolmnurkadest kokku pandud loomad (jänes, karu ja rebane... meenutab nagu anektoodi algust) on alati mulle sümpad olnud. Geomeetrilisi loomi on ka raske vussi keerata, kuid küsimus jääb samaks — mida kuradit need tegelased just selle stilistikaga minu firma jaoks tähendama peaksid? Robot ei kommenteeri ja mõnes mõttes on see ka hea, sest siis jääb ära minu mesimagusa jutuga veenmine (näiteks "viikingite trend teeb aastal 2023 comebacki ja praegu on viimane aeg see enda beebitoodete või lilleäri logoks võtta".) Tuttavad elemendid on abstraktsetest ägedamad, sest mõned neist on omapärase stiiliga kujutatud. Mu kindel lemmik on nunnu-julge joonega lamba moodi elukas (1. pilt alumine rida), kuid ID Loomega pole sel sisulise poole pealt vähimatki seost.  2. Logovariandid 2/5 Äratuntavatest elementidest domineerivad hirved, keda on seitsmekümnekahest lausa kolm. Esindatud on veel loomi ja üks väga geneeriline, tuvastamatu lind. Nelja taime seas on loomulikult esindatud roos, mis meenutab 90ndate tätoveerimisstiili (2. pilt keskmine rida). On kaks varianti südameid, ümar ja kandiline. Ainuke meesinimene logol on viiking või mongol, kahjuks ei suuda ära otsustada, täpselt kumb. Naisinimene on lilleoksaga, unelevas olekus (1. pilt alumine rida). Personaalne ja originaalneKatsetamise mõttes koostasin briifi ka ühele teisele firmale, täiesti teistsuguste parameetritega. Tulemus? 2/3 välja pakutud logodest on samad, mõnel juhul muutub värv ning reaalne seos on samavõrd kahtlane. Mõned aastad tagasi populaarseks saanud trendid jõuavad kiiresti massidesse ja eeldatakse, et sellised "ühed õiged logod" välja näevadki. Alloleval pildil esimene hirve eest võis selle originaalautor küsida algselt viiekohalise summa, kuid tänapäevaks on seda muditud tuhandete hiireliigutajate poolt ning selle hind on taandunud paarikümneks säästudollariks. Tõsiseltvõetavat brändi ei saa luua robot, vaid empaatiline ja laiemat konteksti mõistev inimene. Tehisintelligentsil pole suutlikkust mõista kultuurilis-ühiskondlikku konteksti ja luua nende abil mõtestatud seoseid, sellist protsessorimahtu lihtsalt pole veel mitte ühelgi superarvutil.  3. Teine lähteülesanne, teine nimi, aga sama sisu. Igaühele leidub midagi. Kellele logogeneraatorid on mõeldud?Kuigi tundub, et 72 logo on kenake hulk, on see hulk küllaltki ühetaoline. Tulemus on geneeriline ja isegi lääge. See ei tähenda, et idee iseenesest oleks läbi kukkunud, sest klientuuri kolmekümne eurostele kohe-valmis logodele jätkub kindlasti. Ettevõtja, kellel on päeva pärast ükskõik missugust logo vaja, võib hinna-kvaliteedi suhtega rahule jääda ning graafilise disainiga vähe kokku puutunud inimesele võib tulemus igati muljet avaldada.  4. Logo variandid 3/5... samas laadis Kas usaldaksin oma brändi tehisintelligentsile?Minimalistlikust briifingust võttis tehisintelligents kõik, mis suutis, koostades korraliku hulga (enamjaolt küll omavahel sarnaseid) logosid. Mina välja pakututega eriti edukalt ei suhestunud ei sisu, esteetika ega tüpograafia osas. Ühel pool domineerivad naivistlik-romantilised klišeed a la roos/lilledega naine ja teisel pool abstraktsed kujundid, mis vajaksid veel mitu tundi tööd enne tõeliselt esteetilise elamuse pakkumist. Kuid disaini lähtepunktina võib siin midagi olla. Näiteks saab logo soovijaga koos geneerilised variandid läbi analüüsida ja saadud tagasiside põhjal alustada tööd sellise logoga, mis midagi ka tähendab. Mis oleks järgmine samm?Veelgi täiuslikuma boti-elamuse pakkumiseks võiks teenuse juures olla ka näiteks juturobot. Chatbot saaks kliendi küsimusele eelnevalt valmis kirjutatud valikute hulgast vastuseid valida, iseasi, kui mõtestatud selline suhtlus inimese jaoks oleks.
Automatiseeritud logo loomine võiks tegelikult olla ettevõtte internetis registreerimise valikuline lisa. Tehes firma, saab paari klikiga sellele juurde tellida ka logo. Jääks ära disaineritelt paarikümne euroga logode küsimine ja sama kiirelt saab selgeks, milline konkreetselt on siis üks kuuekümne eurone logo koos brändi manuaaliga. Tahad ise järgi proovida? https://www.fiverr.com/logo-maker Kui tulemus pole rahuldav, võib julgelt ühendust võtta!  Brändiks olemine on ettevõttele märkimisväärne eelis, seda eriti internetis, kus kliendi käitumine on nähtav ja mõõdetav. Kliendid eelistavad näha selget, loovat ja järjepidevat brändi, mis räägib lugu ja haarab emotsionaalselt. (Jah, seda isegi siis, kui pakute klassikalisi ühevärvilisi sokke või harilikke pliiatseid... Ja võib-olla just eriti siis...) Kas ja kuidas bränd klientidele mõju avaldab, saab uurida nelja lihtsa meetodiga. Haaravus Kui palju teie postitusi kommenteeritakse, vastatakse küsimustele ja küsitlustele, hääletatakse, mainitakse (täägitakse), jagatakse teie sisu jne? Haaravuse mõõtmine näitab brändi mõju üsna täpselt. Mida endalt haaravuse osas küsida:
Müükide jälgimine Haarav sisu on tore, aga selle eesmärk lõppkokkuvõttes on ju saada tellimusi või oste. Nii toodete kui teenuste puhul on küsimus selles, kas ostjad on kaasatud ja mõjutatud piisavalt, et sooritada ost? Seega on oluline vaadata, milline sisu oste toob. Mida endalt küsida:
Kuulamine Sotsiaalmeedia kuulamine ja seal toimuva arvesse võtmine on turunduse standardpraktika. See tähendab kliendi tagasisidet ja brändi otsest mainimist, mis juhtub siis, kui kasutatakse kindlaid märksõnu, teemasid, konkurente ja tegevusalasid. Kuulamisele järgneb analüüs, et tagasiside ja arvamused reaalseteks võimalusteks pöörata. Mida endalt küsida:
Küsimine Palju saab teada ka lihtsalt tagasisidet küsides. Seadge üles mõned küsitlused ja ka küsimused näiteks Instagrami lugudes, looge küsitlus emaili uudiskirja lugejatele, võtke klientidega nende intervjueerimiseks ühendust või lihtsalt küsige näost-näkku suhtluses. Mida endalt küsida:
Brändi mõju mõõtmine annab olulist infot ja mõtteainest turunduse edaspidiseks planeerimiseks, ja seda olenemata sellest, missugust meetodit või meetodeid kasutatakse. Gunther Pauli on kaasaegne visionäär, keda ma hakkasin austama sõnumi tõttu juba enne seda, kui ta Eestis/Tallinnas käis. Teda tutvustas mulle esmalt revolutsiooniline disainer ja visionäär Chris Do. Pauli üks sõnumitest on, et muuta tuleb süsteeme tervikuna, mitte detailidesse takerduda nii, nagu me neid teame.
Minu sõnum kõlab, et konkurentsipõhine majandusmudel on vahetumas ka ettevõtlusega tegelemise enda jaoks jätkusuutlikuks (mudeliks). Kui seni on jäänud peale tugevama õigus, siis peagi muutub kõige olulisemaks läbipaistev tegutsemine ja koostöö — küsimus ei ole, "kas" vaid "millal" see juhtub? Teie kliendid on tegevuste ja protsesside läbipaistvusest vägagi huvitatud. (Kui Te mind ei usu ja vastust ei aima, siis küsige neilt seda ise.) Kõige olulisem osa koostegutsemise-majanduseni jõudmisel on väikeettevõtjatel, kes loovad omavahel kokkuleppeid suurtega võrreldes edukamalt. Fakt füüsikavaldkonnast on, et 1+1=3. Füüsikaliselt välja mõõdetuna tähendab see, et kaks kõrvuti kinnitatud palki kannavad vees ujudes ära suurema raskuse, kui kaks eraldi ulpivat palki. On tore ütlus "if you can't fight 'em, join 'em" — kui kui sa ei saa nendega võidelda, siis liitu nendega. Plot twist, väikepoodnik ei pea koostööd tegema mitte Rimiga, vaid teise sarnasega. Omavahel kukepoksi pidamine võtab ettevõtetelt ära edasiliikumiseks vajaliku loova jõu ja energia. Gunther Paul Tarkpead Taskus podcastis. Mida teha, kui baari ettekandja keeldub teenindamast ühte lauda ja muuseas oled ise selle firma omanik? Üks juhataja arvas, et sedasorti ebaprofessionaalne käitumine on "investeering ettevõtte edusse" ja lasi töölt lahti teenindaja, kes keeldus teenindamast transfoobe, sest üks laudkond solvas baari trans-püsiklienti. Isegi, kui alluva käitumine ei meeldi, peab võtma vastutuse jõupositsioonil olev juhataja. Variant A: paluda klientidel lahkuda. Variant B: teenindada lauda ise. Iga autentne juhtum, mis Sinu ettevõtte kohta jõuab meediasse, avaldab klientidele brändi kohta rohkem kui 100 otsepostitust. Fat Joe's võib ennast sõbraliku ja turvalise kohana välja reklaamida, kuid selle tegelik olemus avaldub tegudes ja on midagi muud. Kuidas jätkata? Variant A: suunata end foobsetele klientidele (aga see ei vasta küsimusele, kuidas peaksid hirmunud (foobia - hirm) kliendid seal ennast turvaliselt tundma?). Variant B: vabandada avalikult teenindaja ees ja lasta juhataja lahti.  Uudise allikas: NBCNews
Jätkusuutlikkus ei vasta iganenud ärimudelile, milleks on lõpmatu laienemine üha suureneva kasumi nimel. Jätkusuutlike ja ka otseselt mittetulunduslike eesmärkide saavutamiseks saab kasutada kapitalistlikus vaimus arendatud põhimõtteid nagu turundamine ja bränd. Rohelise elustiili portallis Bioneer üleval "Brändiks saamine. II osa "
Teemad: 🦊 Brändi ja turunduse erinevused on hästi teatud, aga vähe mõistetud 🦊 Kas väikeettevõtja üldse vajab brändi? 🦊 Kuidas brändiks olemine turundustegevusse rakendada ja kasumiks muuta? LOE TEKSTI BIONEERIS |
Site powered by Weebly. Managed by Porkbun