​Välja on tulnud arendus, kus tehisintelligents genereerib paari märksõna põhjal hulga logosid, mille seast valida. Kujundused põhinevad sooduslogode keskkonna Fiver parimate disainerite töödel. 30 euro eest saab põhiliselt kasutatavad failid koos autoriõigusega. 60 euro eest saab kaasa ka materjalid vektorformaadis, failid sotsiaalmeedias kasutamiseks ja brändi manuaali.

Vaatame, mida tehisintelligents siis pakub — lasin süsteemist läbi ID Loome. Briifi kirjutasin, et tegelen kunsti ja disainiga, märksõnadeks panin "loominguline" ja "julge". Vastuseks genereeriti poole minutiga hunnik potentsiaalseid firmamärke.

​Äratuntavatest elementidest domineerivad hirved, keda on seitsmekümnekahest lausa kolm. Esindatud on veel loomi nagu lõvi, kaheksajalg, jänes, karu, pelikan, üks väga geneeriline, tuvastamatu lind (2. pilt keskmine rida) ja lammas (1. pilt alumine rida). Nelja taime seas on loomulikult esindatud ka roos, mis meenutab 90ndate tätoveerimisstiili (2. pilt keskmine rida). On kaks varianti südameid, üks ümar ja teine kandiline. Ainuke meesinimene logol on viiking või mongol, kahjuks ei suuda ära otsustada, täpselt kumb. Naisinimene on lilleoksaga, unelevas olekus (1. pilt alumine rida)

Tuttavad elemendid on abstraktsetest ägedamad, sest mõned neist on huvitava stiiliga kujutatud. Mu kindel lemmik on nunnu-julge joonega lammas (1. pilt alumine rida), kuid ID Loomega pole sel sisulise poole pealt vähimatki seost. Rombidest ja kolmnurkadest kokku pandud loomad (jänes, karu ja rebane... meenutab nagu mingi anektoodi algust) on alati mulle sümpad olnud. Geomeetrilisi loomi on ka raske vussi keerata, kuid küsimus jääb samaks — mida need tegelased just selle stilistikaga minu jaoks tähendama peaksid? Huvi pärast koostasin briifi ka teistsuguste paramaatritega. Tulemus? Umbes 2/3 pakutud logodest jäid samaks, muutus värv ja nimi, kuid seos ettevõttega oli samavõrd küsiteldav.

Täiuslikuma AI-elamuse pakkumiseks puudub teenusel veel chatbot, mis võiks tekkivatele küsimusele juba eelnevalt valmis kirjutatud vastuste hulgast valida sobilikke vastuseid.

​Minimalistlikust briifingust võttis tehisintelligents kõik, mis suutis, koostades korraliku hulga (enamjaolt küll omavahel sarnaseid) logosid. Mina välja pakututega eriti edukalt ei suhestunud sisu, esteetika ega tüpograafia osas. Ühel pool domineerivad naivistlik-romantilised klišeed a la roos/lilledega naine ja teisel pool abstraktsed kujundid. Kõik need vajaksid veel mitu tundi tööd enne esteetilise elamuse pakkumist. Samas, disaini lähtepunktina võib siin midagi olla. Näiteks koos logo soovijaga  need variandid läbi analüüsida ja saadud tagasiside põhjal alustada tööd sellise logoga, mis midagi ettevõtjale ka midagi tähendab.

Kuigi tundub, et 72 logo on kenake hulk, on see hulk küllaltki homogeenne. Tulemus on geneeriline, ei hammusta ega ehmata. See ei tähenda, et projekt iseenesest oleks läbi kukkunud, sest klientuuri kolmekümne eurostele kohe-valmis logodele jätkub. Ettevõtja, kellel on paari päeva pärast logo vaja, võib rahule jääda ning graafilise disainiga vähe kokku puutunud inimesele võib tulemus küllaltki muljetavaldav olla. 

Automatiseeritud logo loomine võiks olla ettevõtte internetis registreerimise valikuline lisa. Tehes firma, saad kiiresti sellele juurde tellida ka logo. Jääks ära disaineritelt paarikümne euroga logode küsimine ja sama kiirelt saab selgeks, milline konkreetselt on siis üks kuuekümne eurone logo koos brändi manuaaliga.

Tahad järgi proovida?
https://www.fiverr.com/logo-maker

Brändiks olemine on ettevõttele märkimisväärne eelis, seda eriti internetis, kus kliendi käitumine on nähtav ja mõõdetav. Kliendid eelistavad näha selget, loovat ja järjepidevat brändi, mis räägib lugu ja haarab emotsionaalselt. (Jah, seda isegi siis, kui pakute klassikalisi ühevärvilisi sokke või harilikke pliiatseid... Ja võib-olla just eriti siis...)

Kas ja kuidas bränd klientidele mõju avaldab, saab uurida nelja lihtsa meetodiga.

Haaravus
Kui palju teie postitusi kommenteeritakse, vastatakse küsimustele ja küsitlustele, hääletatakse, mainitakse (täägitakse), jagatakse teie sisu jne? Haaravuse mõõtmine näitab brändi mõju üsna täpselt.

Mida endalt haaravuse osas küsida:

1. Kui paljud suhtlevad iga kuu minu brändiga internetis?
2. Mitu protsenti jälgijatest see on?
3. Milline platvorm on klientidele kõige haaravam?
4. Missugune sisu tekitab kõige rohkem reaktsioone?
5. Millisel ajal inimesed kõige rohkem reageerivad?
6. Millised inimesed suhtlevad kõige rohkem?

Müükide jälgimine
Haarav sisu on tore, aga selle eesmärk lõppkokkuvõttes on ju saada tellimusi või oste. Nii toodete kui teenuste puhul on küsimus selles, kas ostjad on kaasatud ja mõjutatud piisavalt, et sooritada ost? Seega on oluline vaadata, milline sisu oste toob.

Mida endalt küsida:

1. Kas online-esindatuse kaudu tuleb müüke?
2. Millistelt platvormide kaudu jõutakse ostuni kõige sagedamini?
3. Milline sisu igal platvormil aitab müüa kõige rohkem?
4. Milline toode või teenus müüb kõige rohkem?
5. Millisel ajal (päeval/hooajal) kõige rohkem/sagedamini ostetakse?
6. Millisel klienditeekonna hetkel inimesed ostavad?

Kuulamine
Sotsiaalmeedia kuulamine ja seal toimuva arvesse võtmine on turunduse standardpraktika. See tähendab kliendi tagasisidet ja brändi otsest mainimist, mis juhtub siis, kui kasutatakse kindlaid märksõnu, teemasid, konkurente ja tegevusalasid. Kuulamisele järgneb analüüs, et tagasiside ja arvamused reaalseteks võimalusteks pöörata.
 
Mida endalt küsida:

1. Mida head brändi kohta öeldakse?
2. Mida halba brändi kohta öeldakse?
3. Milliseid sõnu (keelt) kasutatakse brändist rääkides?
4. Kuidas kirjeldatakse brändi oma sõnadega?
5. Kas brändi kirjeldatakse kindlate märksõnadega?
6. Milliste emotsioonidega brändist räägitakse? Kas inimesed on põnevil, vihased, lootusrikkad, inspireeritud, informeeritud vms?
7. Mis üldse paneb inimesi brändist rääkima?

Küsimine
Palju saab teada ka lihtsalt tagasisidet küsides. Seadge üles mõned küsitlused ja ka küsimused näiteks Instagrami lugudes, looge küsitlus emaili uudiskirja lugejatele, võtke klientidega nende intervjueerimiseks ühendust või lihtsalt küsige näost-näkku suhtluses. 

Mida endalt küsida:

1. Kuidas inimesed brändiga kokku puutuvad esmaselt?
2. Kuidas nad brändi iseloomustavad? 
3. Kuidas nad brändi kirjeldavad?
4. Kui tihti nad brändiga kokku puutuvad?
5. Milline sisu neile meeldib?
6. Kui tõenäoliselt nad teilt ostavad?
7. Kui tõenäoliselt nad teid soovitavad?
8. Kui palju mõjutab neid teie eesmärk või missioon?
9. Kuidas nad end tunnevad, kui teie brändiga kokku puutuvad?
10. Kui tõenäoliselt võtavad nad midagi ette peale teie brändiga kokku puutumist?

Brändi mõju mõõtmine annab olulist infot ja mõtteainest turunduse edaspidiseks planeerimiseks, ja seda olenemata sellest, missugust meetodit või meetodeid kasutatakse.

Uudise allikas: NBCNews ​

UUS III - Kuidas saada brändiks (terve aasta eelarvet kulutamata)?
II - Turundus või bränding?
I - Brändiks saamine

Jätkusuutlikkus ei vasta iganenud ​ärimudelile, milleks on lõpmatu laienemine üha suureneva kasumi nimel. Jätkusuutlike ja ka otseselt mittetulunduslike eesmärkide saavutamiseks saab kasutada kapitalistlikus vaimus arendatud põhimõtteid nagu turundamine ja bränd. Rohelise elustiili portallis Bioneer üleval "Brändiks saamine. II osa "
Teemad:
🦊 Brändi ja turunduse erinevused on hästi teatud, aga vähe mõistetud 
🦊 Kas väikeettevõtja üldse vajab brändi?
🦊 Kuidas brändiks olemine turundustegevusse rakendada ja kasumiks muuta?
LOE TEKSTI BIONEERIS
​

​Byron Sharp toob välja oma raamatus "How Brands Grow: What Marketers Don't Know" uuringutest selgunud tõsiasja, et kõige suurema osa ostudest teevad juhukliendid. Aga siiski. Ka juhuostjale on teie bränd oluline. Kas parem on, kui ost tehakse vajadusest või usaldusest? Näljatundest või kindlast eelistusest? Juhuslikult või soovituse tulemusel? Turundus suunab kliendi tähelepanu ettevõttele, aga bränd hoiab kliendi tähelepanu ka siis, kui reklaamkampaania läbi saab. Arusaamu ja seoseid loob muidugi ka turundus, aga kui need ei lähtu brändist, siis poole aasta pärast seob teid järgmise kampaaniaga ainult nimi, erinevad kampaaniad hakkavad endale vastu rääkima, klient satub segadusse, tal on lihtne teis pettuda ja minna südamerahus teise pakkuja juurde. Eesti on väike ja püsiklientide hoidmine peaks olema iga ettevõtte prioriteet #1, trikitamine ja kiire pinnapealne kasumijaht ei ole majanduslikult lihtsalt jätkusuutlik, sest see tuleb ruttu välja.

Mida sellist võimaldab bränd, mida turundus ei suuda?

• Viib ettevõtte sisemise olemuse, kultuuri ja suhtumise vastavusse visuaalse identiteedi ja turundusmaterjalidega.
• Loob sellise visuaalse väljanägemise, millega tunnete sidet ja mille üle saate uhkust tunda.
• Loob selge sõnumi, mis jõuab selgelt kliendini.
• Kui teil on logo ja värviskeem, siis turunduse ja kommunikatsiooni ülesanded ega pädevus ei ole nende asjakohane kasutamine. Brändiks saamine võimaldab visuaalset identiteeti järjepidevalt kasutada kommunikatsioonis, kliendikogemuses, veebilehel ja mujal.
• Bränd loob selguse ja arusaamise, kes te olete, millega tegelete, kes on teie publik ja sõnum.
• Bränd on lihtne ja kindel süsteem, milles sisalduvad tööriistad, protsessid ja skeemid, mis võimaldavad teil olla kõrgekvaliteediline ja stabiilselt usaldusväärne ettevõte, mis toimib ja muutub vastavalt ajale.

Brändi erinevad väljundid (eesti keelne materjal) eksisteerivad logost äppideni. 

Hea logo ja visiitkaart suudavad kahtlemata õige kliendi huvi äratada. Tugevatel brändidel on võimalik ennast vaid minimaalselt reklaamida, sest bränd teeb suurema osa tööst ära. Üheks selliseks edukaks näiteks on Põhjala pruulikoda, mis on saja kõige hinnatuima pruulikoja hulgas terves maailmas.