Kas tulevik kuulub robotite poolt loodud brändidele?

1. Briif

​Välja on tulnud arendus, kus tehisintelligents genereerib paari märksõna põhjal hulga logosid, millele bränd baseeruma hakkab. Kujundused põhinevad sooduslogode keskkonna Fiver disainerite töödel. 30 euro eest saab põhiliselt kasutatavad failid koos autoriõigusega. 60 euro eest saab kaasa ka materjalid vektorformaadis, failid sotsiaalmeedias kasutamiseks ja brändi manuaali.

​Tehisintelligents logodisainerina

Vaatame, mida logorobot siis pakub — lasin süsteemist läbi ID Loome. Briifi kirjutasin, et tegelen kunsti ja disainiga, märksõnadeks panin "loominguline" ja "julge". Vastuseks koguti poole minutiga hunnik potentsiaalseid firmamärke.

2. Kaksteist esimest logo.

​Rombidest ja kolmnurkadest kokku pandud loomad (jänes, karu ja rebane... meenutab nagu anektoodi algust) on alati mulle sümpad olnud. Geomeetrilisi loomi on ka raske vussi keerata, kuid küsimus jääb samaks — mida kuradit need tegelased just selle stilistikaga minu firma jaoks tähendama peaksid? Robot ei kommenteeri ja mõnes mõttes on see ka hea, sest siis jääb ära minu mesimagusa jutuga veenmine (näiteks "viikingite trend teeb aastal 2023 comebacki ja praegu on viimane aeg see enda beebitoodete või lilleäri logoks võtta".)
Tuttavad elemendid on abstraktsetest ägedamad, sest mõned neist on omapärase stiiliga kujutatud. Mu kindel lemmik on nunnu-julge joonega lamba moodi elukas (1. pilt alumine rida), kuid ID Loomega pole sel sisulise poole pealt vähimatki seost. 

2. Logovariandid 2/5

​Äratuntavatest elementidest domineerivad hirved, keda on seitsmekümnekahest lausa kolm. Esindatud on veel loomi ja üks väga geneeriline, tuvastamatu lind. Nelja taime seas on loomulikult esindatud roos, mis meenutab 90ndate tätoveerimisstiili (2. pilt keskmine rida). On kaks varianti südameid, ümar ja kandiline. Ainuke meesinimene logol on viiking või mongol, kahjuks ei suuda ära otsustada, täpselt kumb. Naisinimene on lilleoksaga, unelevas olekus (1. pilt alumine rida).
​

Personaalne ja originaalne?

Katsetamise mõttes koostasin briifi ka ühele teisele firmale, täiesti teistsuguste parameetritega. Tulemus? 2/3 välja pakutud logodest on samad, mõnel juhul muutub värv ning reaalne seos on samavõrd kahtlane.
Mõned aastad tagasi populaarseks saanud trendid jõuavad kiiresti massidesse ja eeldatakse, et sellised "ühed õiged logod" välja näevadki. Alloleval pildil esimene hirve eest võis selle originaalautor küsida algselt viiekohalise summa, kuid tänapäevaks on seda muditud tuhandete hiireliigutajate poolt ning selle hind on taandunud paarikümneks säästudollariks.
Tõsiseltvõetavat brändi ei saa luua robot, vaid empaatiline ja konteksti mõistev inimene. Tehisintelligentsil pole suutlikkust mõista kultuurilis-ühiskondlikku konteksti ja luua nende abil mõtestatud seoseid, sellist protsessorimahtu lihtsalt pole veel mitte ühelgi superarvutil.

3. Teine lähteülesanne, teine nimi, aga sama sisu. Igaühele leidub midagi.

Kellele logogeneraatorid on mõeldud?

Kuigi tundub, et 72 logo on kenake hulk, on see hulk küllaltki ühetaoline. Tulemus on geneeriline ja isegi lääge. See ei tähenda, et idee iseenesest oleks läbi kukkunud, sest klientuuri kolmekümne eurostele kohe-valmis logodele jätkub kindlasti. Ettevõtja, kellel on päeva pärast ükskõik missugust logo vaja, võib hinna-kvaliteedi suhtega rahule jääda ning graafilise disainiga vähe kokku puutunud inimesele võib tulemus igati muljet avaldada.

4. Logo variandid 3/5... samas laadis

Kas usaldaksin oma brändi tehisintelligentsile?

​Minimalistlikust briifingust võttis tehisintelligents kõik, mis suutis, koostades korraliku hulga (enamjaolt küll omavahel sarnaseid) logosid. Mina välja pakututega eriti edukalt ei suhestunud ei sisu, esteetika ega tüpograafia osas. Ühel pool domineerivad naivistlik-romantilised klišeed nagu roos/lilledega naine ja teisel pool abstraktsed kujundid, mis vajaksid veel mitu tundi tööd enne tõeliselt esteetilise elamuse pakkumist. Kuid disaini lähtepunktina võib siin midagi olla. Näiteks saab logo soovijaga koos geneerilised variandid läbi analüüsida ja saadud tagasiside põhjal alustada tööd sellise logoga, mis midagi ka tähendab.
​

Mis oleks järgmine samm?

Veelgi täiuslikuma boti-elamuse pakkumiseks võiks teenuse juures olla ka näiteks juturobot. Chatbot saaks kliendi küsimusele eelnevalt valmis kirjutatud valikute hulgast vastuseid valida, iseasi, kui mõtestatud selline suhtlus inimese jaoks oleks.

Automatiseeritud logo loomine võiks tegelikult olla ettevõtte internetis registreerimise valikuline lisa. Tehes firma, saab paari klikiga sellele juurde tellida ka logo. Jääks ära disaineritelt paarikümne euroga logode küsimine ja sama kiirelt saab selgeks, milline konkreetselt on siis üks kuuekümne eurone logo koos brändi manuaaliga.

Tahad ise järgi proovida?
https://www.fiverr.com/logo-maker
​
Kui tulemus pole rahuldav, võta ühendust brändieksperdiga!