Trendid versus klassika, mis teile sobib?

On selge, et iga ettevõte tahab ajaga kaasas käia ja esindada kaasaegseid standardeid. Värske välimus annab tunnistust ka toodete ja teenuste kaasaegsusest, innovatiivsusest ja väärtusest.

"Trend" tähendab, et tegu tegu hiljutise moega, mis mõnda aega on põnev ja uudne, kuid kipub kiiresti läbi kuluma. Nii võib tekkida olukord, kus olete investeerinud palju head raha oma uue logo ja identiteedi alla, kuid peate need varsti välja jälle vahetama, sest paari aasta möödudes on need muutunud lootusetult vanamoodsaks.

Teatud juhtudel on trendide kasutamine aga lausa soovituslik. Trendidega tasub siduda end kui

1) Olete sõltuv hooaegadest. Näiteks ilmub teile igal aastaajal uus kollektsioon, millega seotud materjalid tuleb iga kord uuesti luua. Sõltuvalt brändi imagost võite muuta oma turundusmaterjalide visuaalset väljendust kasvõi mitu korda aastas ja jääda siiski äratuntavaks (näide H&M).

2) Olete suunatud noortele. Siin on oluline leida tasakaal trendide, autentsuse ja brändi olemuse vahel. Noored muudavad oma eelistusi kiirelt ja uudne idee võib väga kiiresti aeguda. Kui jätkate tegevust järgmise trendi laines, ei pruugi olla võimalik teid eelnevaga seostada või valitakse lihtsalt teine pakkuja. Tark lahendus on omada tugevat tuumbrändi, mida saab ümbriteda trendikate turundus- (mitte identiteedilahendusega) ja jääda siiski igas olukorras äratuntavaks.

3) Uus trend sobitub teie identiteediga suurepäraselt. Kui tegelete näiteks kolmemõõtmeliste digimaailmaga, siis 3D tüpograafiline logolahendus (teemal "aasta 2019 top kümme disainitrendi") võib olla teie jaoks nagu loodud. Trend võib peagi teise vastu vahetuda, aga kuna teie olemuse jaoks on see igati õigustatud, siis muutus teid ei mõjuta.

Kindlat valemit klassika ja trendide vahel valimiseks muidugi ei ole. Ka väga vanad brändid (üle 5500 brändi maailmas on üle 200 aasta vanad) käivad ajaga kaasas. See tähendab logo ja teiste visuaalsete materjalide uuendamist näiteks iga (paari)kümne aasta järel. Pikema ajalooga firma peaks valima kindlasti klassikalise ja ajas vastupidava logo. Nooremad firmad aga uuendavad logo kasvõi iga 3-5 aasta järel, püsides otsustavalt trendide laines.