Väikeettevõtte bränd

Tiigrihäälega möirgav papagoi peab palju tööd tegema, et brändiks saada, sest ta loob uut kategooriat.

Suurfirmad saavad oma identiteedi arenduse alla panna kümneid miljoneid dollareid. Kas seda vaid sellepärast, et nad on suured ja saavad seda endale lubada? Tegu pole "endale brändi lubamisega" hedonismi mõttes. Selle arenduse puhul on tegemist samasuguse kaalutletud, edule ja arengule suunatud otsusega nagu sobiliku töötaja palkamine. ​

Tänu teadlike tarbijate hulga jätkuvale kasvamisele on brändituuma mõistmine oluline, sest just tuum näitab kliendile, kas ta jagab ühiseid väärtusi ja maailmavaadet sellega, keda ta oma ostuga toetab. On ju võimalik, et õiglast kaubandust (fair trade) kaupa eelistav inimene ostab vajaduse korral ka selliseid tooteid, mille saamislugu ta ei tea, kuid päris kindlasti jääb ta eetiliselt toodetud kauba peale mõtlema, ostes jälle seda esimesel võimalusel. Inimeste unistus ja arusaam "eetilisusest" ongi konkreetsete firmade poolt esindatav väärtus; "see kindel hea asi", mille pärast kliendid nimelt kedagi konkreetselt eelistavad. 

Brändiks olemine on tänapäeva turul staatuse märk; samas puuduvad põhjendused, miks peaks tõsiseltvõetava ja haarava brändi arendamine ka väiksemates mastaabis tegijatele kättesaamatuks jääma. Väiksema ettevõtte ja MTÜ imago välja töötamine on väga põnev protsess, sest just neil on võimalik luua ja esindada mitmekesiseid (tihtipeale alternatiivseid) väärtusi, mis muudavad maailma ja arusaamist sellest. Väikeettevõte peaks alati seadma prioriteediks oma kliendi kõnetamise just talle sobivas keeles või isegi slängis (tonaalsus, visuaalne keel jm), mitte püüdma "sobida võimalikult paljudele", mis on suurfirmadele omane toon. Hea nišitoote pakkumine võimaldab teil tegeleda sellega, mida armastate ja tegeleda klientidega, keda armastate – seda ja veel paljut muud kommunikeeribki sihtrühmale bränd, mis teeb teie eest ära suure töö.
Konkurendi erinevate trikkidega ajutine ületrumpamine  ei too edu, vaid muutub läbinähtavaks ja valmistab võimalikule püsikliendile pettumust. Näiteks pole mõtet sellisel kampaanial, mis kommunikeerib suurt loodussõbralikkust, kuid milles osalemisks tuleb osta keskkonnavaenuliku keemiaga laetud tooteid. Tänapäeva niigi kommertsialiseerunud ja võltslubadusi täis maailmas otsime me kõik autentsust, valikute selgust ja ühiseid väärtusi; samas tahame teistest suhteliselt kiiresti aru saada, seda enam, et spämmi on kõikjal. Sisu olemasolek on tarbijatele järjest olulisem, mistõttu on kasvanud ka vajadus see olla. 

---